2018年“健身爱好者”标准形象出炉，画的是你吗

 

世界杯、亚运会、省运会……

一场场体育盛会接踵而至，

你有参与到全民健身的热潮中去吗？

游泳、健身、跑步、健步走……

随着参与人数的增长，

这些运动是不是成了你常做的锻炼？

 

当大数据遇上健身，这份“用户画像”也许能给你参考。

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2018线上运动消费趋势大数据报告》（下简称《报告》），通过基于CBNData消费大数据超过一年的运动爱好者的购物和运动偏好，描摹出了从2017年到2018年上半年，中国的运动现状。

 运动年龄分布

在中国的大众体育圈里，“80后”和“90后”已经成为了绝对的主力军。不过，在这两年间，“95后”的消费能力的人群数量在快速增长，如今已经超过了10%的水平。

这项数据也与2017年中国多家跑步机构联合发布的跑者数据相吻合。到2017年底，在中国跑圈里，30岁到39岁的“中年大叔”在男性跑者里占比43.2%，同年龄段的女性跑者在占比34%；而20岁到29岁的年轻男性跑者占比30.8%，同年龄段的女性跑者则占比45%。

最爱运动项目前三名

由于社交网络的发展，工作之余去跑步、健身、游泳和打篮球，不仅是一种生活方式，也成了人们的社交方式。

在《报告》中，近三年时间里，整体线上运动商品的消费额占比，其中占比最大的是“80后”和“90后”的群体。而他们的运动偏好也非常明确——跑步是第一选择。

除了跑步，男性和女性的其他运动选择就明显不同。在男性的运动消费前5位中，篮球的比例仅次于跑步，随后是游泳、足球和羽毛球；而对于女性而言，游泳和瑜伽的地位不分伯仲，而篮球对于女性的吸引力甚至比舞蹈和健美操还高……

懂得用APP辅助，重视运动后恢复

如果说现在好动的人的运动方式有什么不同的话，那么首先就会想到的是人手一只手机——《报告》勾勒出了从2017年到2018年上半年，人们在运动中的一个最大不同——懂得利用APP“辅助”训练，并且注重运动后的科学恢复。

而另据CBNData消费大数据显示，拉伸放松的恢复性产品在购物平台上的需求显著上升，从2017年4月到2018年3月的销量，同比2016年到2017年，增长了70%。

而在所有恢复性产品中，泡沫轴最受青睐，整体销量超过按摩球、肌肉放松滚轴、电动按摩器甚至是运动恢复服饰和运动恢复鞋的总和，在三年间，销量增长了3.6倍。

 

这些大数据足以勾勒出一位2018年“健身运动爱好者”的标准形象：

爱跑步、爱健身、爱瑜伽，同时喜欢去球场打打球的“80后”和“90后”，平时会用APP建立独特的运动模式并且加入网络运动社区，在运动结束之后，同时还专注于科学放松和恢复。

这或许就是各大运动品牌在未来要全力抢夺的目标人群。但在这个运动主力人群中，男性还是女性更需要被市场重视，就连数据都无法给出最明确的答案。于是乎，“性别模糊”的概念在目前中国的大众运动里应运而生。

不可否认，运动依旧是男性的主战场，但是在运动商品的购买力方面，女性毫不示弱。更有意思的是，男性和女性的运动方式在2018年开始变得更加多元化，并且显示出一种“相互包容”的状态。

综自澎湃新闻、新浪财经    图自网络

编辑：华真多